国产手机在国际竞争中的地位越发突出


[IT搜购网 原创] 2019-01-16 09:49:16 编辑:
从彻夜排队、“黄牛”加价到如今销量下滑,尤其是新iPhone遭遇销售“滑铁卢”,短短几年间苹果手机跌落“神坛”,不得不放出降价大招,力图挽回国内市场。

    13日,经济导报记者从济南通讯城等多家苹果手机经销商处了解到,iPhoneXR、iPhone8、iPhone8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品价格均有松动,幅度在200-400元不等。另外从京东商城搜索发现,iPhone8/8P的价格已下调至3999元和4799元,较变动前分别下调600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。各平台降价幅度不一,但总体来看,相比刚上市时的售价,苹果手机降价已是不争的事实。

线下销售利润薄

    打算春节前换一部手机的济南白领刘萌在网上浏览相关信息,发现64G的iPhone8在京东平台上售价为3999元。刘萌“觊觎”这款手机已久,虽然内存为低配,但价格足够诱惑,比他几个月前看到的便宜了将近700元。在苏宁易购电商平台上,同款配置价格居然又降了100元,仅售3899元。
    随后,刘萌抱着比价的心理来到济南通讯城苹果手机经销商店。“有报价3890元的,也有报价3920元的,还有一家经销商甚至报价3700元,比网上卖的还便宜。”刘萌最终选择在线下经销商处买了这款手机。
13日,在济南通讯城内,经营苹果手机多年的经销商刘宏对经济导报记者表示,此前苹果公司对手机销售渠道管控极为严格,定价权基本上都掌握在厂家手中,没有授权是完全不允许大幅降价的。而现在苹果官网的标价依旧坚挺,但各电商平台降价的产品也影响到了线下经销商的“奶酪”。
    “降价销售的都是国行版本,并不是什么‘水货’,我们线下也只能跟着降价拉动销售额。本来这几年线下就不好做,如今利润又要被压缩了。”刘宏表示,目前卖出一台iPhone8,作为经销商最多只能赚200元,如果未来继续打价格战,估计利润空间还要被进一步压缩。
    另一位经销商对经济导报记者透露,因为手中还存有不少货,目前只能随行就市继续降价。本以为年前可以大赚一笔,没想到电商促销来得这么快。
    与经销商未雨绸缪的状态相比,苹果手机店对iPhone降价的态度显得有些“高冷”。在济南市高新万达苹果体验店内,店员告诉经济导报记者,目前店内手机价格仍按照官方指导价销售,但可以享受“以旧换新”的优惠幅度,如果手中有旧的iPhone8,需要购买iPhone XS或XR,最高可折现1975元。至于其他更旧的6款机种,若换购iPhone XR或iPhone XS,折价幅度则约在660-1536元左右,依机型而有所差异。

“低头”难解市场瓶颈

    每逢春节临近,往往会有一波“换机潮”,手机品牌和手机卖场也会适时推出时点促销。经济导报记者走访多家线下卖场和电器超市发现,从2018年年底开始,苹果手机就启动了打折策略,不少电商平台更是通过降价促销来冲量。
    “如今苹果在中国市场的光环越发暗淡,原因有几个:第一,近两年推出的高端机,高价策略远超用户购买手机的预算;第二,产品基本上与老款差异不大,销售疲软;第三,国内手机品牌以及安卓系统的高端手机系列崛起,吸引了不少原来的‘果粉’转投安卓机。”14日,中国消费电子行业协会顾问王行之在接受经济导报记者采访时表示,不可否认苹果在手机厂商中盈利能力是最强的,但随着销售未达到预期,降价促销至少会持续一段时间。  >>下转A2版
    与苹果手机降价潮相伴的还有苹果公司的股票价格。1月3日,苹果公司股价暴跌9.96%,创下6年来最大单日跌幅,当天收于142.19美元,创下近20个月新低,746亿美元市值一天蒸发。截至发稿前,苹果股价仍维持低位,表现一般。
    “近年来手机质量在不断提升,所以消费者的换机时间也在逐步延长。”刘宏认为,此前他作为苹果手机的经销商只做苹果手机的渠道销售,但是近几年国内手机出现不少爆款也让他极为心动,他也在考虑代理其他品牌。
    王行之判断,苹果的降价策略能否重新挽回市场还不得而知,但降价行为确实对品牌之前“高大上”的形象打了折扣。随着5G带动新一轮换机潮,王行之分析,2019年苹果将推出5G手机,多项新技术革新值得期待,希望届时能够拉动新一轮换机周期。

国产手机雄起

    “目前3000-4000元价位的手机争夺非常激烈,华为、Vivo、OPPO和小米等品牌都在布局品质不差的中端机。”在高新万达购物广场苏宁易购手机品牌展示区,工作人员给经济导报记者推荐了不少同价位的中端机。比如VivoX23售价为3698元,主打水滴全面屏,直逼iPhone的万元机技术;OPPO R17 Pro售价为4299元,主打游戏功能,吸引了不少“90后”用户。
    据业内人士透露,2018年9月苹果发布新机后,10月份新机型合计销量仅210万台;而存量市场份额方面,7月被OPPO超越,10月被vivo超越。此外,华为Mate20Pro上市5天销售10万台,行情火爆。
    王行之表示,随着智能手机市场进入瓶颈期,全球智能手机出货量最近一年半持续下滑。但作为国产手机的领军企业,华为的年度发货量却从2017年的1.53亿台冲至2018年的2亿台,创造了8年来的最大增幅。
    公开数据显示,小米在2018年三季度的全球智能手机出货量也达到3300万部,以创纪录的9%市场份额排名第四。国产手机在国际竞争中的地位越发突出,对苹果用户的分流效应也日渐明显。
    “目前,安卓系统的创新更多依赖于中国市场,创新比苹果更密集。如今华为、小米、OPPO、vivo每年都会密集发售数批新手机,而苹果依然保持着每年换代一次的频率。由此可见,国产手机品牌的研发能力明显增强了,苹果手机的替代性却在变弱,中国手机企业‘跳跃式’的发展确实给了苹果不小的压力。”济南兴盛达科技有限公司销售总监万乐对经济导报记者表示,以往苹果产品也会降价,但这种新品刚发布不足半年就大幅降价的表现,确实说明苹果已经有了强烈的危机感。
    万乐认为,面对国产手机强有力的追赶,苹果公司颇为充足的资金流和领先的创新技术,在很长一段时间内依旧会是各个智能手机品牌对标的对象。

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