种种迹象表明,苹果的苦日子还没有真正到来


[IT搜购网 原创] 2019-01-14 13:24:16 编辑:
史无前例,苹果手机降价了!

一向“高贵冷艳”的苹果也开始玩降价促销,大概是因为被寄予厚望的新产品销量实在不尽如人意。

根据信通院发布的数据,2018年手机市场总体出货量同比下降15.6%,但国产品牌下滑幅度略低于此项数据,说明以苹果和三星为代表的海外巨头在中国市场的失利。

据报道,华为将成为全球第二大智能手机制造商,2018年度出货量超过2亿台,首次整年击败苹果公司。根据IDC数据显示,2018年第三季度华为市场份额14.6%,超过苹果的13.2%,排名全球第二。更重要的是,苹果还面临了其它来自中国的手机厂商的挑战,包括紧随其后的小米和OPPO等。

前阵子,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)出于“中国地区iPhone销量不振”再次下调公司2019年第一财季的营收预期,引发其本身股价下跌。

这两天,媒体传来华强北、京东等渠道iPhone降价的消息,将苹果推上了舆论关注的风口浪尖。

首先是华强北下调iPhone批发价

深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”,同时也被誉为“中国电子第一街”。近日,一份华强北电子市场方面的报价显示:

iPhone XR 64GB批发价下跌450元,目前价格5250元;

iPhone X 64GB批发价下跌100元,目前价格5630元;

iPhone 8 64GB批发价下跌420元,其中3款目前价格3880元;

iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元,其中两款目前价格4800元。

值得注意的是,iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一,但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。

 

据每日经济新闻报道,日前,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

接着是京东大降价

1月11日零点开始,京东平台的iPhone 8和iPhone 8 plus比苹果官网分别向下调价1100元、1200元。致使iphone8的价格降至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。iphone 8plus的价格降至4799元,与苹果官网报价5999元相差1200元。

 

 

不过,最贵的那一款iPhone XS Max就没有降价。

 

据澎湃新闻报道,京东方面表示,这一次的降价行为是苹果公司降价,目前来看应该不是限时促销。这也意味着,iPhone在中国市场遭遇销售下滑后,苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。

分析认为,苹果虽然不会降低新品价格,但可以进一步降低老款手机的价格,以刺激销售。

苹果降价其实早有迹象

去年12月,苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动,用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着,消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。

这从从华强北大降价到京东,苏宁,拼多多等电商平台的大促销,充分证明了形势比人强,从线上到线下,苹果的降价潮席卷了整个全国。这已不是那个站在食物链顶端,吃掉手机行业9成利润的苹果了。

1月3日,苹果CEO库克在致投资者的一封信中表示,“苹果2019年第一季度财报将于1月29日发布,营收预计为840亿美元”。这是苹果公司自2002年以来首次下调营收预期。

库克总结了下调业绩预期的诸多因素,包括金融市场不稳定、整个智能手机行业下滑等。

 

苹果股价近期走势

不过,种种迹象表明,苹果的苦日子还没有真正到来。

据《日经亚洲评论》报道,在近20年来首次下调营收预期的一周后,苹果又被曝出正在削减未来三个月iPhone订单量的10%,这也表明苹果在今年将进一步遭受iPhone销量下滑的打击。知情人士对《日经亚洲评论》表示,苹果在2018年12月底曾要求供应商在2019年1月~3月当季减少新款iPhone的生产,这也是苹果两个月来第二次削减公司旗下旗舰产品iPhone的计划产量。

知情人士表示,对未来产量的削减适用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。其中一位消息人士称,“每个供应商接到的削减程度都不同,且取决于他们提供的产品组合。”另一位知情人士则表示,根据削减后的计划,今年1月~3月当季新款和老款iPhone的总体计划产量将从此前的4700万~4800万部降至4000万部~4300万部左右。

曾经,在中国消费者心中,苹果不只是一个手机,被赋予了特殊的含义。消费者的追捧让苹果在中国的收入水涨船高,2018财年,苹果在中国销售额达到519亿美元,以20%的贡献占比,与美国共同扛起了苹果的半壁江山。

不过,不知何时,在中国消费者心中苹果光环褪去。本月初库克对下调营收预期解释道,虽然公司预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区。“中国iPhone营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,并导致营收同比下滑”。

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