手机企业整体面临残酷的存量市场竞争


[IT搜购网 原创] 2019-01-10 11:23:42 编辑:
对于手机行业来说,2018年无疑是焦虑的一年。经历了近十年的高速增长,智能手机销量和整体出货量在2018年持续下降,手机企业整体面临残酷的存量市场竞争,尽管有个别企业收获不少。

“闹心”的2018年过去了,手机行业2019年的关键词是什么?是两极分化、技术创新、5G还是格局之变?或许都是。5G时代来临,智能手机或进入寡头时代,行业间的合作、并购将会继续出现。而我国智能手机产业的集中化从某种程度而言或有利于中国品牌走向海外,参与国际竞争。

跌势不断

国际知名市场研究公司GFK一份最新报告中预计,2018年中国手机市场零售量为4.22亿台,同比将下滑9.5%。根据调研机构Canalys报告显示,中国智能手机出货量在2018年遭遇有史以来最大跌幅,整体出货量环比下降21%,跌至9100万台。排名前十的智能手机厂商中有八家处于下降的趋势当中。IDC认为,中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑,到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。中国信息通信研究院在2018年11月发布的数据显示,国内智能手机的出货量比去年同期下降了18.2%。赛诺11月份数据显示,中国智能手机市场持续走低,整体销量同比下滑12.6%……

综合多家机构数据表明,手机市场寒冬来临。究其原因,智能手机市场饱和、产品差异化降低,以及5G换机潮尚未来临等因素影响,让手机行业经营陷入困顿。

比数据还要凄惨的是处在风雨飘摇中的手机品牌,锤子深陷泥潭、金立破产、360手机全年只发两款手机、魅族边缘化……面对日益萎缩的市场份额,这些二线手机品牌被市场淘汰或已成定局。

 寡头定局?

手机巨头在2018年末轮番“官宣”其2019年销量目标。2019年华为手机销量计划增长25%,达到两亿部目标;OPPO和vivo预计2019年手机销量也将增长10%左右;小米未来一年的销售计划将达到1.6亿部。

另据市场调研机构DigitimesResearch的数据,三星、苹果、华为和小米有望成为2019年全球前四大智能手机供应商,每家公司的出货量都将超过1亿部。并预期,OPPO和vivo在2019年的出货量将略有下降,但仍足以让它们在2019年保持第五和第六的位置。

由此可见,手机市场进入头部品牌掌控主场阶段。可以预见,全球市场上,三星、苹果与“华米OV”将继续占据前列;国内市场上,“华米OV”抢占头把交椅会各出奇招。相较以往,更多国产品牌加入高端领域布局,包括价格、研发和创新等多方面。火的另一端是冰,5G时代即将到来,二线手机厂商中会继续出现掉队者。

市场需求减弱,技术创新门槛变高,竞争加剧,成为手机市场两极分化的主要原因。另一方面则源于用户消费观念的理性化,单纯硬件叠加、价格比拼已经不再匹配用户需求了。荣耀总裁赵明预判未来全球化手机品牌只剩四、五家,寡头格局明朗。

何去何从?

5G将成主流。在销量下降、增速放缓的手机市场上,5G试商用的临近像是兴奋剂,刺激着市场……寄望5G,头部企业要壮大,中小企业要生存,将成为2019年手机行业发展的主要表现。但其实还是有前提,智能手机市场要想迎来新一轮的增长,需要依靠成熟的5G技术,并带动规模化换机风潮。

聚焦产品、比拼技术创新应该是不变的追求,也将影响产业格局。每一次新技术的出现与突破式进展都会带来行业洗牌的机会,5G时代亦是如此。业内人士指出,“作为外界设备和服务的链接能力和作用能力,IoT服务会成为一个基本的能力,或是手机企业的新起点。”联讯证券研报指出,创新是智能手机产业链价值成长的主要驱动力。掌握相关创新技术的公司有望持续增长。中国终端品牌厂商和上游供应商实力持续增长,行业将强者恒强。而在国内市场饱和的情况下,海外市场已经成为很多国内手机厂商新的销量增长点。

分享到:

频道精选

IT搜购网简介 | 广告服务 | 招聘 | IT搜购记事 | 站点地图 | 联系方式 | RSS订阅 | 猴科技
Copyright ©2005 - 2016 ITSOGO. All rights reserved. IT搜购网 版权所有. 冀ICP备13010806号