手机发布会成跨界脱口秀 看看究竟哪家强


[IT搜购网 原创] 2020-04-01 10:58:35 编辑:
  2020年不论是对于哪个行业来说,都是值得被铭记的一年。尤其是对于年后有一大波新品发布的智能手机厂商来说,虽然由于特殊的时节无法召开线下发布会,但依然无法阻止“新品发布会”的脚步。可能云发布会和现场比起来是差了那么点意思,但这依旧是2020年上半年的主流发布会形式,而且大家都在努力让它变得更加“精致”,也更能为用户带来多一点的惊喜。

  寒潮或将继续蔓延,但是创新无止境。通过无限的创意,我们相信2020年各大厂商将收获宝贵的线上发布会经验和玩法,或许这将成为日后不可估量的财富。从最开始的小米10系列发布会,到3月底vivo S6的收官,线上发布会哪家强?就让我们来为大家盘一盘几场比较经典的发布会。

  探索者——小米10系列

  要说2020年的首场线上发布会,我们可以追溯到2月初的小米10系列发布会,这基本就是一个摸着石头过河的过程。本次发布会小米仍旧在现场布了景,但是与以往不同的是台下观众寥寥无几,所以线上发布其实就是雷军一个人的“Show”,没有互动、没有掌声怎么办?小米为这次发布会加入了机器掌声,这样大家看起来的时候就更有氛围感了,不会显得很尬。整体来说,小米10系列发布会中规中矩,作为一个探路者做到如此已经很不容易了,创意或许是留在下一场的。

  小米10系列发布会

  遵循者——三星、华为新品发布会

  谈到三星和华为两个品牌,其实我们更容易想到全球的头部大厂这样的称号,到目前为止,它们都举办了全球发布会,其中三星是S20系列全球发布会,时间依旧凌晨3点,而华为则是举办了终端新品及战略线上发布会和P40系列发布会,同样是全球性的,发布时间依旧晚上9点。或许从时间来看,我们并不能说它们是一个传统的遵循者,那么从发布会的形式来看,其实就是按照原有发布会的样子稳步推进的,或许这就是一切原本应该有的样子,我们也希望各个行业都能尽快回归正轨,美好未来,线下相约。

  华为P40系列发布会

  创新者——iQOO、黑鲨、红魔、realme

  相较于三星与华为这样的品牌,我们现在要介绍的这一组品牌其实品牌属性更强,比如黑鲨、红魔的游戏属性、realme和iQOO的年轻属性。在经过一番仔细的谋划之后,我们看到了这四个品牌发布会的创新点。

  比如iQOO 3发布会邀请到了王自健来进行主持,并且邀请了一批职业玩家来进行背书,不同于邀请明星代言,线上发布会所邀请的人物属性与产品属性也形成了一种遥相呼应。比如王自健的口才恰好能够展现出iQOO 3“快”的能力,让观众能够一下记住这个产品。

  另外就是黑鲨和红魔则是邀请到了脱口秀大会的成员,其中,黑鲨邀请的是王建国,而红魔则是邀请到了卡姆,二人在脱口秀圈子有着很高的关注度。搭配脱口秀的特性,同样能够很好地彰显出游戏手机“快”的这个属性。

  realme 3分钟发布会

  对于realme来说,真我X50 Pro的发布会很好地凸显出了“年轻”这个元素,这次邀请到了备受年轻人喜爱的法老和马伯骞加盟,3分钟的rap融入了产品卖点,紧凑的节奏很容易让人一下就记住,甚至可能会忍不住自己也来一段rap,搭配贯穿发布会始终逢“3”抽奖的玩法,也能够激发大家线上观看发布会的热情。

  出其不意者——vivo

  说起vivo今年的线上发布会,就不得不提之前得vivo APEX 2020发布会,可以说是让网友们来了一次过山车式的体验。在原定的发布会时间开始后,大家都在等直播链接出来,不过等来的却是一段1分钟的官方产品视频,大家一头雾水,以为这就发布了。不过之后又发布了一段产品经理对产品的介绍视频,较为详尽的向大家介绍了APEX 2020这款产品。整场发布会其实并非常规的“发布”,更像是用视频创意向极致科技产品的一种解读。

  vivo APEX 2020

  硬核科技者——中兴

  3月23日,中兴通讯召开线上AR发布会,正式发布中兴首款5G视频手机——中兴天机Axon 11,这场发布会现场的AR展现形式带给了发布者以及观众新的体验,称之为硬核科技者并不为过。不过可能是由于中兴本身的属性,发布会最终呈现出来的效果更倾向于传统展现形式,所以与AR的结合会让我们看到一种新与旧的交融。

  中兴天机Axon 11 5G发布会

  值得一提的是,中兴的这场发布会还邀请到了明星孙艺洲参与进来,搭配弹幕的玩法和大家进行了比较丰富的互动。由此可以看出,其实线上发布会除了产品外,邀请一些明星或者艺人加入进来也是一个不错的选择。

  人人都是发布者——荣耀

  昨天晚上荣耀30S的发布会相信不少人都看过了,这次发布会的主题就是“人人都是发布者”,以突出用户的重要性。本次发布会开场加入了AR的元素,很好地展现出了荣耀30S美学的定位,同时又融入了传统发布会的概念,与中兴颇为相似,但是发布形式却又大不相同,只能说这种方式“更荣耀”。

  荣耀30S发布会

  此外,发布会结束后,荣耀30S产品经理、花粉代表、知名UP主等轮番上阵,花式体验荣耀30S,与“人人都是发布者”的主题遥相呼应。此外,发布会还连线了全球好物推荐官——薇娅的直播间,从而形成了又一轮更加深入的带货。

  写在最后

  当然了,以上只是我们总结出来的一些发布会形式,可能并不是很全面,但是正是这几个点给笔者留下了深刻的印象。线上发布会,我们可能会看到更加深入的直播“第二现场”,也能够让大众喜欢的弹幕成为舞台上的常客,同时因为节省了一系列的费用,所以为用户发福利也成为了线上发布会的一大环节,这一点,是深受用户喜爱的。

 

  最后,与其说线上发布会是各大厂商在这个特殊年份不得已的一种选择,倒不如乐观地认为这是一场超前的“大练兵”。因为在5G、VR、AR、人工智能等一系列前沿科技到来之际,可能传统的发布会形式并不能够满足用户了,这就需要大家集思广益般的去创新,让这场“云+”发布会变得生动有趣。

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