手机毛利下滑分化严重


[IT搜购网 原创] 2019-02-15 15:11:21 编辑:
智能手机市场高增长已经成为过去,然而此时谷歌却推出廉价手机。

  苹果手机在2018年经历前所未有的大溃败,最后不得不通过降价促销。在中国市场,苹果手机落败,不仅苹果股东发愁、经销商懊恼,其供应商也备受摧残。

  不过这一切在新的一年并不会变得更加轻松,因为拥有全球强大手机系统的谷歌要趁火打劫,推出廉价版手机。

  
    

  谷歌的硬件帝国野心

  苹果手机为了保持住单机1000美元以上的市场地位时,很显然谷歌已经找到了切入手机市场的突破口。据媒体报道称,谷歌计划推出其首款“非高端”智能手机,目标是是关注预算的美国客户群体和新兴市场。

  媒体评论称,随着消费者转向更便宜的机型,期间伴随着全球智能手机销量下滑,谷歌“希望利用苹果新款高端iPhone销量令人失望的问题,打开手机市场的大门”。

  据悉,谷歌的新智能手机的价格将低于苹果最便宜的iPhone xr(起步价为749美元)。谷歌的高端手机Pixel 系列,去年10月发布,起步价为799美元。业内消息人士称,通常情况下,中高端手机的售价在150至700美元之间,而低端手机的售价低于150美元。

  谷歌预期中的新手机,将成为谷歌拓展其操作系统硬件的先驱者。知情人士告诉媒体,谷歌今年计划推出的新品包括智能扬声器、可穿戴设备和网络摄像头。至于高端手机,谷歌计划像往常一样继续推出Pixel 系列。

  谷歌的手机策略:高筑系统壁垒、广挖人,缓称王

  对于苹果而言,谷歌发布新的廉价手机只是竞争的一个方面。据报道,谷歌最近一直计划重新推出合规的搜索引擎,同时一直在疯狂招聘苹果的人才,改善其在亚洲的产品合作关系。过去两年来,谷歌已经从苹果聘请了数百名硬件工程师和供应链专家。2017年,谷歌还从智能手机制造商HTC招聘了2000名工程师。

  目前来看,谷歌在全球智能手机市场的占有率还比较低。IDC研究公司的数据显示,2018年Pixel 系列出货量约为468万台,占整个市场的0.33%;2017年为345万台,占市场份额的0.2%。

  但是,谷歌在手机市场的威胁不在于其智能手机市场份额,而在于其在收集有价值客户数据时的“协同效应”。

  IDC 分析师Joey Yen称,谷歌将手机视为一种更直接的方式来收集用户数据,并使其旗舰软件和互联网服务成为人们日常生活中更大、更完整的一部分;谷歌在硬件上的野心,最终事先人们很难在没有谷歌服务和生态系统的情况下的生活变得不便利,甚至困难。这才是互联网巨头谷歌一直想要实现的蓝图。

  苹果手机供应商可能会更高兴,除了……

  苹果供应商希望谷歌的硬件野心,能够抵消苹果公司所带来的困难。2018年,全球最大的电子产品合同制造商,包括主要的iPhone组装商富士康、Pegatron和MacBook制造商广达电脑(Quanta Computer),都受到了沉重打击,因为苹果正努力应对中国经济放缓和iPhone出货量的首次下滑。

  消息人士称,富士康生产包括Pixel 系列在内的安卓手机部门FIH Mobile,已经为谷歌产品增加了专门的生产线。该消息人士表示,与安卓阵营中为其他客户服务的团队(如小米)相比,负责谷歌业务的Fih Mobile团队也获得了更大的奖金,因为谷歌更加的钱多、势大。

  Pegatron去年获得了建造谷歌Home Hub 的订单,并与Nest实验室建立了长期的生产关系。Quanta 帮助谷歌生产大多数家用智能扬声器产品,也是谷歌关键数据中心服务器的构建商。iPad制造商康宝电子(Compal Electronics)正与谷歌(Google)谈判,开始生产智能扬声器。

  需要注意的是,谷歌手机野心勃勃,对于中国的苹果供应商而言,未必是一件好事。因为谷歌在当前较复杂的贸易背景下,可能会更倾向于选择其他地区的供应商。

  
    

  据知情人士透露,Pegatron最近同意在越南北部修建一座工厂,该工厂可容纳20000名当地工人,主要用于生产谷歌产品。

  对于苹果来说,这会是最终迫使降价或推出“非溢价”产品的最后一根稻草?或者,苹果是否会继续过于担心降价会损害其品牌形象,并继续试图说服华尔街,不要过分专注其硬件销量,再讲一个服务业大有前景的故事?

  手机毛利下滑分化严重

  值得注意的是,全球智能手机市场销量已经明显下降。

  市场研究机构IDC的数据显示,2018年第三季度,全球智能手机的销量同比下跌了6%。而作为全球最大的智能手机市场,中国市场则领先一步进入低迷期。

  根据《英才》杂志报道,从2017年第二季度以来,中国智能手机市场一直在下滑。截至2018年第三季度,已经连续第六个季度的负增长。市场机构普遍预计,到2020年之前,手机市场都将整体处于存量空间。

  行业内的龙头厂商与二三线厂商之间的差距越来越大。

  2018年前三季度,A股手机零部件行业的营收达到 908.2 亿,同比增长 27.0%,相比2017年的增速已明显放缓,毛利率也同比下降了1.5 个百分点。此外,二、三季度的净利润增速分别为1.6%、14%,而去年同期的增速都在45%以上。

  增长放缓的同时,行业内的龙头厂商与二三线厂商之间的差距越来越大。2018年前三季度,立讯精密(002475)、欧菲科技、德赛电池(000049)、欣旺达(300207)和东山精密(002384)5家厂商共计贡献利润约142亿,占到所有零部件厂商总利润的74%,且增速平均值为 58%,远高于行业增速。

  与之相对的,更多企业业绩明显放缓,净利润下滑。以歌尔股份以及蓝思科技(300433)两家明星企业为例,其市值曾一度分别超过750亿元和1000亿元,但是目前两家公司的市值已不足其巅峰的1/3。
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