小米和红米品牌未来都将有更高的自由度,不再局限于某一个价格段定位


[IT搜购网 原创] 2019-02-14 11:29:13 编辑:
5000元+档位的逆势增长以及海外市场的超高增速两大趋势,成为2019开年以来,手机厂商最先吹响战争号角的地方。

四大国产头部手机厂商终于悉数成立了独立子品牌。

2月12日,vivo宣布成立子品牌iQOO,主打5000元以上高端市场。13 日,对于外界“主打游戏手机”的观点,vivo官方进一步表示,新品牌将不限于游戏体验本身。

 

此前,华为、小米和OPPO已经纷纷独立出子品牌,共同占领市场。而在供应链之争愈发激烈的当下,足够的市场占有率也就一定程度意味着更大的供应链话语权。

市场并非没有亮点,5000元+档位的逆势增长以及海外市场的超高增速两大趋势,成为2019开年以来,手机厂商最先吹响战争号角的地方。

业界有一种观点,主品牌+子品牌策略将成为接下来手机行业竞争的一大趋势,但正在走来的5G时代,将从技术层面带来新的挑战。

Canalys分析师贾沫向21世纪经济报道记者指出,3G向4G转变过程中,由于中国用户需求变化和渠道的结构性变化,“中华酷联”中有三家厂商离开了头部阵营。同理在5G时代,大厂商是否可以延续市场份额并非一个确定性的答案。

“厂商能够抓到的技术转换风口和关键点,这是未知的。未来会分化出不同的技术方向,过往并不是一些厂商没有做好准备,而是速度慢了,量就跌了。所以我认为,5G时代这种因素仍会存在,当然相比4G时代会弱化。”贾沫分析道,2019年只会比以往更重要。市场空间已经非常结构化,科技创新是有很大空间去努力的方向。

“5000+”档位销售逆势增长

2018年,以苹果和华为为代表的巨头相继把产品线延伸到1万+档位,显示出高端市场的需求缺口。

这并非仅是提升品牌亦或谋求高利润的战略决策,而是真正存在需求。贾沫告诉21世纪经济报道记者,2018年中国手机市场出货量同比下跌14%,作为全球第一大市场,这是非常大的跌幅,但扣税后600美元,换算到人民币即5000元档位以上的高端机方面,反而出货量同比上涨了10%。

“这肯定跟苹果和华为对市场的影响有关,他们在高端有很强的占有率,同时OV也有一些高端产品触碰到了这个价格区间。”贾沫分析道。

这就解释了为什么vivo新推出的子品牌并没有走“同行”或扎根细分市场、或追求高性价比的品牌拆分道路,而是选择布局高端背后的逻辑。

同时也解释了为什么业界纷纷猜测,小米将“红米”品牌独立后,未来会逐步探索高端市场的可能性。

贾沫向记者指出,Canalys检测到,vivo2018年第三、第四季度出货售价有下降倾向,同时主打性价比的Y系列是主要铺设的量所在,这是跟苹果反向的变化。“所以可能是不想放弃量的增长,同时也想做高端。那么独立出一个新品牌可以高效帮助实现这样的目标。”

反观小米,他认为思路也将类似,虽然从优先级来说,高端并不是红米当下的重点,但红米的独立,意味着小米和红米品牌未来都将有更高的自由度,不再局限于某一个价格段定位。

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